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東上重組后引發(fā)中國(guó)航空業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的可能性分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：航空業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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昨日上午,春秋航空二樓的辦公室內(nèi),微風(fēng)吹起了王正華已略顯斑白的頭發(fā)。這位國(guó)內(nèi)“廉價(jià)航空”的先行者、春秋航空的掌門(mén)人,一字一頓地告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者:“我們不希望東航、上航重組后,出現(xiàn)壟斷的局面。”
2009年中國(guó)海運(yùn)市場(chǎng)研究報(bào)告 2008年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長(zhǎng)隨之結(jié)束，2009年，全球經(jīng)濟(jì)更可能2009年中國(guó)港口碼頭市場(chǎng)研究報(bào)告 2008年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長(zhǎng)隨之結(jié)束，2009年，全球經(jīng)濟(jì)更可能2009年中國(guó)港口碼頭市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究報(bào)告 市場(chǎng)現(xiàn)狀 2008年1-11月份港口生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況受當(dāng)前金融危機(jī)的影響，貨物吞吐量、外貿(mào)吞吐2009-2012年中國(guó)大飛機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析及投資前景規(guī)劃 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印
王正華說(shuō)這話(huà)時(shí),東航、上航的重組仍在緊鑼密鼓地進(jìn)行中,“財(cái)務(wù)審計(jì)、盡職調(diào)查的人員已經(jīng)進(jìn)駐公司進(jìn)行審計(jì)�！币幻虾焦芾砣耸孔蛉照f(shuō)。
不希望出現(xiàn)壟斷
王正華接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí),身穿和春秋涂裝相匹配的淺綠色襯衣,說(shuō)話(huà)時(shí)語(yǔ)速緩慢,但顯然成竹在胸。
“對(duì)于東航、上航聯(lián)合重組,從大局上來(lái)說(shuō),我們當(dāng)然是樂(lè)觀其成�！蓖跽A說(shuō)。他所說(shuō)的大局,指的是中國(guó)民航運(yùn)輸總量已居世界第二位,但顯然,國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)仍需要一個(gè)強(qiáng)有力的承運(yùn)人。在王正華看來(lái),所謂民航強(qiáng)國(guó),首先是航空公司的實(shí)力強(qiáng),而中國(guó)要成為民航強(qiáng)國(guó),首先需要強(qiáng)大的航空公司,“不僅是總量世界第二,還希望有世界第二、世界第一的航空公司�！�
但春秋航空也有自己的訴求,“我們不希望形成壟斷的市場(chǎng),也就是說(shuō),在任何一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的地方,無(wú)論是有形產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品,應(yīng)該是處在比較有序的競(jìng)爭(zhēng)中,才有利于市場(chǎng)和旅客。而不應(yīng)該在某一個(gè)市場(chǎng)上,過(guò)于追求50%甚至以上的市場(chǎng)份額,希望能營(yíng)造更有利于競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境�！蓖跽A說(shuō)。
現(xiàn)實(shí)情況是,國(guó)航在北京、南航在廣州,同樣正在打造一個(gè)個(gè)強(qiáng)有力的基地航空公司�！斑@樣的做法沒(méi)錯(cuò),只是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中,不應(yīng)該出現(xiàn)壟斷的局面,壟斷只能使市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng),使旅客得不到非常公平的服務(wù)�！蓖跽A說(shuō)道。
即使如此,王正華依然對(duì)前景保持樂(lè)觀,“對(duì)于東航上航的重組,我希望他們真正做大做強(qiáng)�！�
以?xún)r(jià)格差異應(yīng)對(duì)
“聯(lián)合重組之后,我們?cè)谏虾Ｊ袌?chǎng)的份額應(yīng)該能超過(guò)50%。”6月13日的股東大會(huì)上,東航董事長(zhǎng)劉紹勇預(yù)計(jì),市場(chǎng)份額上升,東航對(duì)上海航空市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)也隨之提升。
對(duì)此,王正華表示:“價(jià)格戰(zhàn)幾乎是不可避免的�！彼呀�(jīng)開(kāi)始為春秋下一步的生存與發(fā)展思考,“我們最近在研究?jī)杉?一件是如何在大集團(tuán)的擠壓下發(fā)展,一件是對(duì)甲流的應(yīng)對(duì)�！�
目前最緊迫的仍是應(yīng)對(duì)票價(jià)可能的降低,以及隨之而來(lái)的旅客分流�！捌髽I(yè)的存在,關(guān)鍵是要尋找自己的細(xì)分市場(chǎng)、尋找差異,然后發(fā)揮自己的長(zhǎng)處,就會(huì)在市場(chǎng)上有你的空間。我一定要和東航、上航合并后的新公司有差異。我想,東上合并后的新公司,重點(diǎn)應(yīng)該不會(huì)放在價(jià)格戰(zhàn)上,如果東航上航和春秋同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),他們是不會(huì)成功的。”王正華向記者介紹了春秋的思路。
比其他航空公司更低的票價(jià),已經(jīng)成為王正華的 “殺手锏”�！按呵锖娇沼凶约旱奶厣�、理念和方式。從我踏足航空業(yè)的第一天,我就進(jìn)行了充分的研究,我的目標(biāo)對(duì)象,就是自掏腰包的人。市場(chǎng)上,自掏腰包買(mǎi)票的,永遠(yuǎn)是大多數(shù)�！�
王正華在英國(guó)考察時(shí),曾遭遇一件讓他頗感震撼的事情。那天,王正華凌晨3點(diǎn)起床,搭乘4點(diǎn)鐘的大巴,5點(diǎn)鐘趕到機(jī)場(chǎng),“一看,人山人海啊,為什么?因?yàn)樵缟系臋C(jī)票便宜啊�！闭f(shuō)這話(huà)時(shí),王正華揮起一只手,表情有些激動(dòng)。
“在目前東航、上航即將聯(lián)合重組的情況下,春秋的成敗,仍然在于自己。”王正華說(shuō)道。
對(duì)上航審計(jì)已展開(kāi)
昨日,一名上航管理人士向記者透露:“現(xiàn)在相關(guān)的審計(jì)機(jī)構(gòu)、盡職調(diào)查人員都已經(jīng)進(jìn)駐上航,清查審計(jì)工作已經(jīng)展開(kāi)。這次的合并,是一次'結(jié)構(gòu)性合并’,我們得到的消息是,新公司三年內(nèi)不會(huì)裁員。”
該人士同時(shí)告訴記者,目前尚未知東航、上航旗下各部門(mén)、子公司之間具體的調(diào)整方向,但上航內(nèi)部包括客艙、運(yùn)行部門(mén)此前已有管理人員獲得提升。6月13日的東航年度股東大會(huì)上,東航董事長(zhǎng)劉紹勇曾表示,有關(guān)重組的重大原則問(wèn)題,各方已經(jīng)達(dá)成共識(shí),但并未透露具體的“共識(shí)”內(nèi)容。
目前,各方透露的重組方案仍?xún)A向于東航“吸收合并”上航,即每股上航股票可換1.3股東航股票。之后上航將退市�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到的此前聯(lián)合重組領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議內(nèi)容顯示,上航目前將繼續(xù)保留品牌,當(dāng)前重組的重點(diǎn)在于保持員工思想穩(wěn)定、隊(duì)伍穩(wěn)定,確保航空安全,并提升盈利能力、改善經(jīng)營(yíng)狀況。
與此同時(shí),*ST上航退市后,遺留下的凈殼則成為各方爭(zhēng)搶的香餑餑。有傳言稱(chēng),包括上海銀行、東方證券在內(nèi)的公司將成為可能的借殼上市者,但上述上航管理人士告訴記者:“現(xiàn)在沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有人來(lái)接洽買(mǎi)殼的事情,畢竟現(xiàn)在重組方案沒(méi)有出臺(tái),考慮到各方面的影響,借殼這件事情短期內(nèi)落實(shí)的可能性不大。”
民營(yíng)航空的堅(jiān)守者
王正華在涉足民營(yíng)航空之前,已經(jīng)將春秋國(guó)旅做到了國(guó)內(nèi)排頭兵的地位。“然后我花了整整十年時(shí)間,研究我即將要進(jìn)入的這個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)我跑了全球30多家航空公司。其實(shí)一開(kāi)始并沒(méi)有想到要做廉價(jià)航空。一次偶然的機(jī)會(huì),1999年時(shí),我在香港出差,在書(shū)店看到一本有關(guān)美國(guó)西南航空的書(shū),這才萌發(fā)了專(zhuān)注廉價(jià)航空的想法�！蓖跽A說(shuō)。
王正華信奉“錢(qián)一半是賺來(lái)的,一半是省出來(lái)的”,他曾在前往倫敦考察時(shí),一行人拖著大包小包搭乘地鐵,并住進(jìn)一家“倫敦印度人開(kāi)的小旅館”;為了節(jié)約經(jīng)費(fèi),一名同事還不得不打地鋪,伙食則由從國(guó)內(nèi)自帶的60袋方便面和40袋拌面解決。
想盡各種辦法節(jié)省開(kāi)支的春秋航空,成為去年民航業(yè)內(nèi)少有的實(shí)現(xiàn)盈利的公司之一。
現(xiàn)在王正華面臨的新問(wèn)題則是愈發(fā)強(qiáng)大的國(guó)有航空公司,“我預(yù)計(jì),重組后的東航、上航會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持強(qiáng)勢(shì)�！�
讓他略感煩惱的是航線(xiàn)資源不足,但他認(rèn)為:“我覺(jué)得,我們的市場(chǎng)份額會(huì)不斷加大。最根本的原因,是市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)航空有需求�！� - ■ 與【東上重組后引發(fā)中國(guó)航空業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的可能性分析】相關(guān)新聞
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